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男士名表品牌,机械手表的保养,腕表鉴定真伪

【大揭秘】沛纳海的热与冷

“钟表品牌沛纳海最早可以追溯到1860年Giovanni Panerai在意大利佛罗伦萨开设的钟表店,其后逐渐涉及钟表销售、保养、维修、生产,并开始为意大利军方服务。

1993年,沛纳海回归民用市场,推出了三款限量腕表,可是销售的情况并不理想。1997年,历峰集团花费了低于100万美金的价格将沛纳海品牌买下,包括商标、图纸、专利、库存……沛纳海开启了长达10多年的疯狂之路‘’。

沛纳海热曾经是地表世界的一种独特现象。它以前从未出现过,将来很难复制。

短短十年迅速成功的几个因素:

1.在市场于1993年启动之前,只供应军队而不向外部世界销售的神秘(除了意大利,还有其他国家),包括一段特殊的战争史。目前,沛纳海的古董手表数量仍然很少。许多人批评意大利军队在第二次世界大战中的弱战斗力,对历史的怀疑等等。事实上,军用手表的价值主要集中在品牌名称、风格特征、技术含量、世界士兵数量和传奇背景上。如果苏联军队能够再次战斗,他们的军用手表也毫无价值。在历史上,读过沛纳海专著的人会知道得越来越全面。由于官方品牌信息的丢失,许多有趣的案例不得不由私人力量发现,这对收藏家和手表爱好者来说是一件非常有趣的事情。


2.劳力士与劳力士的历史合作,劳力士是世界上最好的手表品牌,在历史上很少为其他品牌工作。20世纪30年代,意大利是劳力士在欧洲大陆最重要的市场。意大利人有很高的审美品味。劳力士历史上的一些特殊设计是为这个市场而设计的,而且非常大。沛纳海当时是劳力士在意大利的代理商。收到意大利军方订购潜水表后,沛纳海自然会寻找劳动力。攀爬劳力士对提升裴勇俊作为现代品牌的形象非常有帮助。如今劳力士正遭受这种痛苦,不愿与这位远房亲戚讲道理。

3.设计风格正好迎合了大型手表和运动风格的潮流。1993年是大型手表潮流的开始。同年,世界重新雕刻了20世纪40年代的葡萄牙系列。葡萄牙和沛纳海都采用了大口径怀表机芯。公平地说,贝聿铭的运动虽然使用埃塔,但它使用顶级配置。历峰买下它后,埃塔运动升级到天文台配置(除了没有二手资料它不能申请天文台)。当时,很少有品牌这样做(仅仅两年后百年灵就宣称。

4.意大利裔好莱坞动作明星史泰龙的宣传效应,这个明星效应大家都知道了。

5.历峰的营销:有限销售始于1997年接管后。一方面,它利用几批古董股票运动生产特刊来吸引高端市场;另一方面,它改革埃塔运动,以普及中间市场,大力开发品牌的历史资源,并建造桌子和新手表唱歌剧。知名品牌打造出进行了原始积淀后,刚开始刹车独立表芯产品研发,仅用两年時间就发布了自己系列产品,直至今日还要连续不断发布新品手机。在风格上,几次引领潮流:坚固而个性化的外壳、夹层发光面板、仿古黄色发光、宽皮表带、雕花外壳、陶瓷青铜阳极氧化铝等新材料...甚至使用ETA6497和7750简化自动基本核心的热潮也是沛纳海。能够说,沛纳海是惟一1个把历史时间老古董原素充分发挥到完美的知名品牌,即便在知名品牌受冷的今日,仍然也有深渊的念头艺术创意出去,还能令人耳目一新,诸多传统式名牌都不懂这一点儿。

6.社交嘉年华和大众运动:许多人把自己的品牌从劳力士、环球、欧米茄、百年灵等运动手表制造商改成了贝聿铭。他们主要是中产阶级,有一定的实力和广泛的兴趣。裴勇俊的出现与蓬勃发展的论坛社交网络不谋而合。来自世界各地的贝聿铭粉丝很快融入了一个全球性的派对和品牌。相比之下,其他品牌的觉醒非常晚。裴米粉丝也发挥了群众的无限智慧。仅沛纳海皮带和皮带扣的DIY设计和生产就将大量企业带到了一组手工制作的皮革车间。如今,许多个性化皮革定制手工工匠从制作沛纳海边缘配件产品进入了行业。

近些年来沛纳海品牌遇冷也是很快的过程,原因多方面。

1、表迷中关于沛的争议和质疑就一直未断,有人挑剔尺寸大而难看,有人嫌弃用ETA机芯还卖高价,有人质疑过度炒作的手法……其实都有道理。对于奢侈品的“救星”中国人来说,沛纳海的设计过于另类,接受度普及度不够高;而非常喜欢这个品牌的欧美人,对其价格又难以承受,沛纳海的价格定位策略(有高于劳力士低于爱彼的说法)在市场普遍不景的情况下很难调整转身,只能靠多出一些讨巧的限量版和降低自家入门机芯价格来弥补,但市场是买涨不买跌的,沛毕竟不是劳,起不来的款始终起不来,二手越来越惨。

2、自家机芯的步伐有点快,没有一个循序渐进的过程,起步就是复杂的八日链,出现故障有损声誉,价位还不断走高,等到市场不好被迫推出平价款的时候,大家已经没了兴趣。

3、还有就是受到假表的冲击,中国的仿冒外观技术越来越精进,还有公开使用沛纳海注册过的MARINA MILITARE商标的,仿冒机芯跟进也快,成表几百元的批发价格,每年巨量涌向全球,某种程度上说假货对沛纳海品牌的伤害还甚于对劳力士的伤害。

4、最后才是营销手法的问题,也就是“神话”文章披露的某些内幕,打击某些高端客户的信心。在过度炒作退潮后难免出现尴尬。

沛纳海是表坛二十多年来最独特的品牌,曾产生巨大影响力也伴有很多争议,聊起这个品牌,五味杂陈。希望品牌有智慧修复自身,再呈现出一个令表迷惊喜的“胖大海”。

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